獨家｜中國定制行業飾面材質、工藝探索，為何“水漆”在異軍突起？

人類進行的消費行為常常是從視覺體驗開始，只有看上去能使用或符合其審美的產品/服務才會激發成交。家居產品也是如此，當外觀足夠吸引人的情況下，就有了成交的初級基礎。

以定制家居產品為例，在經過設計后的產品外觀由不同的材質、工藝來實現，它們的應用方式不同形成了產品與產品、品牌與品牌之間的差異化，進而影響到業績的結果千差萬別。

近年來，我們關注到“水漆”涂裝的定制家居產品占比越來越大，本文將從中國定制行業的飾面材質、工藝進行探索，研究為何會有“水漆”的異軍突起？

飾面材質、工藝直接決定了家具產品的顏值，主流的飾面材質、工藝有三種：裝飾紙、裝飾膜、木皮飾面（漆涂裝），細分的話還有更多的品類。

其中裝飾紙/膜的工業化批量生產原因，主要解決剛性需求，漆涂裝則存在技術、生產環境門檻，一度是高端定制的“獨享”。



在中國定制家居行業，面向大眾定制的又被稱為“流量型品牌”，面向高品質極致個性化需求的定制叫“高定”，這是相近卻又不同的兩個賽道，受眾有較大區別。因為需求的不同，所以在產品材質、工藝上也有相應的差異化。

大眾定制賽道里，制造的準入門檻低，各品牌追求“流量”，比較重視成交數量、制造效率，所以選擇的材質、工藝以免漆類為主，包括裝飾紙、裝飾膜飾面等。只有百得勝等少量領導品牌在高端系列里也有水漆飾面的產品。



百得勝 慕莎·簡 P系列 使用水漆涂裝

高定賽道里，有一定的準入門檻，制造難度較高，品牌們追求精細化品質，裝飾紙、裝飾膜飾面的產品較難實現高品質的定制效果，幾乎全部品牌都標配木皮以漆涂裝（水漆為主）的飾面，僅小部分的高定品牌有裝飾紙飾面的產品，更小比例是裝飾膜的應用。

隨著各大上市公司的紛紛布局漆涂裝、水漆涂裝的產線，不論流量型品牌還是高定品牌都有了水漆產品系列，至2022年下半年已出現明顯的水漆涂裝“一騎絕塵”的現象。 在全球涂料市場中，水性涂料的不斷增長令人矚目，已進入到相當多的不同應用領域，并創造出卓越的性能奇跡，專業涂料期刊《中國涂料》認為：水性涂料將會獲得持續的發展，未來幾年中該市場將持續增長。



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全球應用趨勢

據《2016-2021年中國水性環保涂料行業市場需求與投資咨詢報告》統計，在歐美發達國家，水性環保涂料的普及率已達到80%，其中工業發達國家中占絕對優勢，比如德國占到93%，即使發展比較緩慢的挪威也有60%的份額。



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從1997年到2004年，美國和歐盟先后啟動法令禁止溶劑型涂料的應用，強制要求使用包括水性涂料在內的新型環保涂料產品。

中國應用趨勢

2015年前后，中國多個省市開始明令禁止使用溶劑型涂料，并指定使用水性涂料等環保涂料進行產品制造。



在中國水性涂料的應用最多的是建筑業，次之就是乘用車領域，據了解，2016-2020年中國乘用車涂料的水性涂料占比從35%增加至86%，遠高于溶劑型涂料的使用。

與此同時，中國家居行業受供給側結構性改革、環保政策等影響水性木器漆的應用占比也大幅提升。

政策推動發展

在《中國涂料行業“十四五”規劃》里把中國涂料分為7個大類，并對每個大類的生命周期現狀、研發趨勢、占比等進行了規劃。

其中水性涂料（水漆）的生命周期現狀為：成長中，研發趨勢：重要且緊迫，占比：30%，這些信息都是涂料行業的重磅政策指引。



2023年3月末，百得勝攜手中國林科院木材所、中國林產工業協會等多家單位一起共同制定《水性涂料飾面木質制品》團體標準在廣州發布，這也是水漆涂裝應用領域的重大事件。

環保健康需求

“水漆”專業稱謂是：水稀釋劑型涂料，節能環保、不燃不爆、低排放、健康等是該產品的關鍵特性。



水漆的誕生對傳統溶劑型涂料的短板，特別是環保性能進行彌補，這也是歐美早在21世紀初期就全面推行水性涂料的重要原因。

中國市場上也基于環保健康的需求，讓很多消費者主動要求使用水漆工藝進行飾面的產品制造。

在全球水性涂料廠商與應用商的共同努力下，水性木器漆近年來取得重大突破，涂裝效果媲美傳統溶劑型涂料，在表面觸感上塑造出來的膚感更細膩，不論高光、啞光還是超啞都能很好駕馭。



展辰 水性木器漆 涂裝效果
目前，經過多次迭代的水性木器涂料(水漆)在專業評估的涂膜硬度、涂膜力學性能、熱穩定性、耐水性、附著力、光澤度、耐化學性能等多個方面都已取得良好的數據成績，早已不遜色于傳統溶劑型涂料。



TABU 木皮產品 多家選擇該木皮廠商稱以水漆進行面漆涂裝

此外，在天然木皮、科技木皮的黃變，染色木皮的褪色，實木組件開裂等老大難問題上，百得勝等品牌使用的水性木器漆性能超越傳統溶劑型涂料，為這些問題提供了完善的解決方案。

專業資料顯示，木皮產品的黃變、褪色與木質里的單寧酸和受紫外光照射引發的化合反應等有關，而實木組件開裂則主要是含水率變化等有關。在百得勝的水性木器漆應用上針對性的進行研發，將這些可能出現的風險和瑕疵得以控制。
在《水漆涂料飾面木制品》團體標準發布前夕，我們做了一些行業調研，數據包括公開展示于各品牌公眾號、終端店面、展會展廳等線上線下渠道。



百得勝 貝加爾·Young P系列

從2020年1月至2022年12月，我們總共收集了中國主流定制行業的20余家品牌公開發布的約800款新產品，其中觀察到使用“漆”進行涂裝飾面的高達40%比重，里面特別說明是“水漆”涂裝的又占70%以上。



在各大專業展會上使用“漆”+木皮飾面進行高端系列打造的品牌比重數據達到90%以上，且大多數品牌會宣稱自己采用水漆涂裝。

自此，高端系列選擇水漆成為主流。而在木皮選擇上，天然木皮、科技木皮、煙熏木皮和染色木皮分別占有不同的市場份額，其中天然木皮、科技木皮是最受歡迎的兩大選擇。

結語

高端家具飾面選擇“水漆”涂裝是大勢所趨，但仍有很多品牌由于自身條件原因沒有辦法全面實現技改，部分品牌僅在少量高端系列使用，所以在行業大盤上全面使用水漆涂裝的品牌仍然不夠多。

以百得勝為首的“水漆”擁躉在不斷增加，加上全球趨勢、政策引領、行業《水性涂裝飾面木制品》團體標準的發布等，讓我們看到了未來“水漆”涂裝作為高端飾面主流選擇的比例將會更高。

回到標題，為何水漆在異軍突起呢？總結一下就是性能與趨勢，它首先具備優異的產品性能，其次從全球到中國，從工廠端到消費者端都在力推，它有何理由不異軍突起呢？！


相關資料
1、歐盟關于溶劑型涂料應用法令
ttps://eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/TXT/?uri=celex%3A32004L0042

2、美國環保署EPA溶劑型涂料應用法令

https://www.epa.gov/stationary-sources-air-pollution/clean-air-act-guidelines-and-standards-solvent-use-and-surface
3、深圳家具行業將全面禁止溶劑型涂料，央廣網，2017.3.28
http://news.cnr.cn/native/city/20170328/t20170328_523680385.shtml

4、水性涂料的三個誤解，巴斯夫，2021.4.26
https://insights.basf.com/home/article/read/don-t-fall-for-these-3-waterborne-dtm-coating-myths