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              輕舟已過萬重山!百得勝升級輕高定,用水漆木皮“破卷”!

                 2023-09-04 0
              核心提示:8月28日,百得勝以詩意的漆居為主題,在廣州從化水漆智造基地發布了8.0SI水漆木皮展廳和水漆色彩展廳,這是繼水漆團標正式實施之
              8月28日,百得勝以“詩意的漆居”為主題,在廣州從化水漆智造基地發布了8.0SI水漆木皮展廳和水漆色彩展廳,這是繼水漆團標正式實施之后的又一力作,是百得勝向定制家居市場釋放輕高定升級的重要信號。



              中國定制市場分析
              高定“曲高和寡” 普定“血流成河”



              截止目前,定制行業在中國普遍認為已經有20多年成長歷史了,是公認的成熟行業之一。從2016年開始陸續出現大量的高定品牌,它們的出現迅速拉開與傳統定制的區別,不論是產品設計、制造品質等都有巨大差異。


              中國高定賽道誕生背景研究

              時間過去了6年了,期間還受到了3年的全球公共衛生事件影響,中國的高定賽道面臨多重壓力,有來自市場的、品牌運營的、渠道成本、研發創新成本的等等,以至于高定賽道里的知名品牌們業績大多堪堪過億,還有絕大多數在億級徘徊。

              高定賽道注定了就是“曲高和寡”,市場前景雖然很宏大,競爭負重卻不是所有品牌都能承擔得起的。

              與此同時,在定制行業的另一極的普定(普通大眾定制)賽道日子也越來越有挑戰了,地產接連爆雷、經濟下行的沖擊、各種打著定制超市的攪局者、產品同質化等等原因讓普定品牌們業績增長放緩或出現明顯的下挫。

              普定賽道的競爭還出現在消費需求的變化上,消費者審美能力經小紅書、抖音等平臺教育后大幅提升,對于定制產品不再只有價格、環保等要求,還有設計感、工藝要求,專業度也越來越高。

              一邊是強競爭,一面是高需求,催生了“輕高定”賽道的誕生。

              “輕高定”是介于大眾定制與高定之間的產品體系統稱,行業約定俗成里工藝、材質的復雜程度、價格梯級是:高定 > 輕高定 > 大眾定制。

              如果用車品牌來類比,大眾定制(普定)可以是豐田、現代,高定是法拉利、蘭博基尼、勞斯萊斯,輕高定最具象的就是保時捷、雷克薩斯等,甚至奔馳、寶馬都屬于此列。



              2022中國進口品牌乘用車市場銷量來看,法拉利等豪華系僅賣出數百、上千輛,同比仍保持增長的保時捷等品牌則有數十萬輛的業績。

              汽車需求與居家需求的情況相類似,都是家庭的大額投入,同為品質生活的標志,更好的家居產品已是當下重要的市場需求,所以輕高定賽道風口已現,正是入局好時期。




              輕舟已過萬重山
              升級與“破卷”之路



              既然輕高定的風口已經出現,是不是所有的品牌都能參與呢?并不是這樣的,起碼目前看到的很多宣稱自己是輕高定的品牌沒有“輕高定”的落地。

              我們認為的輕高定起碼具備幾個能力,第一,設計能力,這個很好理解,每年能穩定的推出帶有輕高定定位的設計效果的產品就說明有設計能力。



              百得勝8.0SI水漆木皮展廳 霽顏系列產品

              百得勝從2012年發布滿庭芳以來,每年都有大量的個性化新品面世,確定力推水漆涂裝這個核心工藝之后,接連發布了包括霽顏在內的多款水漆涂裝新產品,足以證明百得勝的輕高定設計能力。

              第二,工藝能力,輕高定的產品與木皮、涂裝強關聯,大多數情況下以科技木皮/天然木皮加上水性漆涂裝的產品才算是輕高定的準入門檻。


              百得勝水漆色彩展廳 木皮研究工法區

              從環保板材到水漆涂裝,百得勝的工藝能力已經毋庸置疑,特別是水漆涂裝上的核心競爭力- 水底水面雙組份六面一體真水漆工藝、水漆木皮5級高色牢度,在目前是首家敢寫在合同里的定制品牌。

              同時百得勝還榮獲廣東從化經濟開發區油改水示范工廠、成為水漆團標主編單位,亦是領跑水漆整家的體現。

              第三,性價比,輕高定的價格會比大眾定制略高,但肯定比那些天價的高定產品低上一截,這也是個很大的挑戰,既要滿足產品性能,還要滿足高性能下的合理價格。


              百得勝水漆色彩展廳 同色互轉工藝

              百得勝對此卻非常有信心,從“72色”到“同色互轉”,豐富而完善的產品體系,讓百得勝贏得了經銷商和消費者的認可。


              百得勝8.0SI水漆木皮展廳 藝術裝置

              也許正如百得勝在展廳的藝術裝置“輕舟已過萬重山”那樣,百得勝突破了種種制約,已經做好了迎接輕高定賽道的競爭準備。



              后記觀察

              在百得勝水漆色彩展廳、百得勝8.0水漆木皮展廳我們看到了百得勝在水漆涂裝工藝上的研究深度以及戰略決心。


              百得勝8.0SI水漆木皮展廳

              百得勝對水漆涂裝不僅僅是一種材料的應用、一種工藝的實施,更多的是對創新的極致追求。

              回顧這些年百得勝的“環保之旅”就會發現他們對產品的研發投入可能遠大于其它同級別定制品牌,從最基礎的實木顆粒板、多層板到飾面等全方位的無醛,從無醛到水漆涂裝,從牽頭水漆團標到這次的水漆木皮展廳的完整呈現....

              幾乎每次百得勝的升級我們都有幸見證,每一次都在自我突破,祝賀百得勝水漆木皮8.0SI展廳和水漆色彩展廳發布,業績長虹!

               
               
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